靠两双基本款卖出1200万美金？新利体育app拍一发三Atoms

　　Marques也在自己的账号上持续发布这一系列的最新款……▷□▽◆，撇开卖货◆▽▷▪△，聚焦在自己与品牌合作的幕后故事…□•○，几条帖子的平均点赞量都在10万以上◆▪■○•，对Atoms来说■…▲，这无疑是一次绝佳的破圈机会◆▽◆。

　　不同于一些走时尚潮流路线的运动鞋品牌▷-▪靠两双基本款卖出1200万美金？，通过明星■◆★•▪、博主上身搭配来获取关注度▽■◆•，Atoms精心挑选社媒合作对象◆•▼▪，更偏向人群打法风格▽□○●。几乎不会迷恋流量网红☆◇•◆，选择的都是与品牌调性相投的垂直领域kol●▽，比如一些艺术▲◇★、生活方式◁■•、科技类博主□▷◁■▪，企业家或创始人□◆◇◁●◁。

　　但出海的商家也要注意★▼，虽然Atoms运营了多个平台-◆◇▼●，但是还是建议聚焦在Instagram▽…•●◁☆，TikTok或YouTube等平台▽=■…，这些平台不仅更好能展现产品特点☆-…▷▽▲，也聚集了大量的博主□●=，有助于新品牌在前期迅速跑出营销效果△…□□◇。

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　　同时▪☆◆，为了让产品推广尽可能的效率最大化…-▪■，Atoms团队精心设计了传播内容素材▷●•☆■，不仅直观清晰▲◇▪，也与生活场景深度贴合◁-。

　　这也是Atoms定价高的原因之一☆•◇▽▷。呈现出不同颜色的Atoms•△▷，首先双脚尺码选择会大幅增加SKU（库存单位）数量•▽△▼▲，主要吸引自己垂直领域的粉丝=-▪，

　　用更加有创意的方式宣传☆○▼，导致单件商品的成本上升=•△★△•。也鼓励博主保留个人特色==★•◇☆，当她用定格动画的方式□◇■，更加需要更精细的生产计划和质量控制◁□◁▷○，risa的粉丝不多△=●，粉丝认可度比较高•▲=□。

　　这样▽▼…□△“用户体验为先◇▼◇◁”的态度■☆▲○◇…，也会增加消费者对品牌的好感◆★★，用户对独特▲◁、贴心的服务更愿意分享◁▽-▪，形成良好的品牌口碑▲◁，提升复购率和用户忠诚度△▪。在Reddit上●…◁，只要搜索Atoms也可以看到很多Atoms的自来水用户◆▼▷10年或将达到千亿产，，无形间为品牌拓展了口碑•-。

　　Atoms的鞋子没有标志=-◆□■•，外观简约•=★▷。去除了这些外在的因素••-，两位创始人专注于提供高品质的鞋子●-。那么●◇，Atoms又是如何讲出好故事◁★★，用营销为新品牌造势的呢▪…■▽■▪？

　　在运动鞋市场▼○◇，从多样化性能△▽▷、设计▽◁△▽-•、卷到联名▽◁、运动场景•-☆☆☆，有一个品牌避开与竞品的●▽“贴身肉搏■□”◆▼，开辟了自己的赛道=▼○▪▷◇。

Atoms在与这些博主合作•▪•=，粉丝立即被她的创意视频种草▪▲△•●□。比如它曾经邀请定格动画师risa_flynn推广新品★-▪●，对企业库存管理的复杂度要求更高•☆△。

　　Atoms目前只运营了Instagram-☆★▽、X以及FaceBook这三个社媒平台★▷◇◆☆◇，其中▷◇，Atoms在Instagram上的运营最为成功•●◁▪…▽。虽然粉丝不多◇□…=-▪，但是却已经形成了具有辨识度的品牌形象△▷…•。

　　◆△“在拥挤的市场中○…=▪◁▲，融入就等于失败▷▽=。在繁忙的市场中=▼◆◁，不脱颖而出就等于隐形-■▽▪◇◁。△-●…☆”

　　尽管这样的产品策略是为了优化用户体验•●，但是许多消费者还是习惯购买单一尺码的鞋履☆■•▪，所以Atoms需要通过社交媒体内容和红人营销让消费者理解和接受产品和服务◁=-…•。

　　菲总统称没有一位参议院候选人在听到菲方船只被中国水炮击中后还会鼓掌欢呼△=◇●…◆，外交部用同样句式回击

　　在这些帖子中-=◆，创始人会强调产品的独特卖点=■•▼☆，如提供不同尺码选择■▲、高品质材料和舒适性等•★■，通过高质量的内容吸引用户•●●。通过这些内容展现品牌坚持创新和关注用户需求的理念▽•●☆，增强用户的情感认同▷▼☆…•。

　　从运动鞋到科技圈◆○★◁●，看似跨度不小▽▪●▽◁☆，但是不偏离核心人群和品牌定位的基础上◆=…▪，做到自然和有效的延伸◇■▲•，堪称高质量的红人合作案例●=，而高质量也意味着有利润生长意味着具有可持续性…◇。

　　最好的品牌和最好的产品都源自精彩的故事●◁◇◆。在整个Atoms营销生态系统都能看到创始人在讲故事◇=■◆▪。尤其是Instagram和X上■■▽○，两位创始人亲自管理账户并且产出内容★■◁▽-。在社交媒体上▷•--●，他们会分享制作鞋子的工序•-、材料以及产品背后的团队的故事新利体育app□▪。

　　流量成本越来越高▽◇△、供给越来越丰富□△，新品的存活率越来越低-•◁◁•。大渠道△-★、大分销搭配大面积推广的做法◆=，依然有效◇▲-◆，但对新锐品牌▼▪◇☆△•，或新产品来说▽▷◁◆◇…，更实际的做法往往是□▽▼-，找到小切口•▼▽-▽▲，由小及大□•，泛起涟漪●▽…▷▷。这也对出海的商家提出了更高的要求△▷▷▪▷■，毕竟更小的切口不仅意味着更低的启动门槛•-★-，也意味着更高的精准度要求…△，需要正中靶心=▼•●▼，对于选择红人的要求也更高◁◁●。

　　Atoms用红人撬动目标用户群■★□○•，它最成功的案例○▽，就是与全球顶级3C科技博主Marques Brownlee的合作▪•=，这类博主通常拥有大量忠实粉丝■▷△，且粉丝群体对科技◇▽▼◁★▪、设计和生活方式有较高关注度•□…▷▽=，与Atoms的品牌定位相符▽△◁…。Marques目前在全网各个社交媒体的粉丝加起来近2000万▼•●◆，视频总观看量达到惊人的49亿=•●，仅仅在Instagram上他也有490万粉…◇□，影响力巨大▲◆•-。

　　SocialBook掌握来自北美◆▷-=●▲、欧洲▲▷□▪、南美•▼◁、东南亚▷●▼-…、澳新○▷▼▪…★、中东等全球八大地区的2亿+红人资源■==□▲，涉及科技•☆■、电商…-…、游戏◇▪☆…、金融○◆…▽▲■、美妆•△★◆☆☆、时尚•▪、家居▲☆□□、社交☆▽•☆▷△、美食▲△□•、旅游等众多行业●◁，为你的品牌提供专业的海外营销服务●★○。

　　从红人筛选到建联▲■◇、从合同签订到追踪●▷=•▼▽，这是一个全方位的流程○★◁•▲◆，很少有团队可以独立解决这些问题■▪☆◇。而SocialBoo拥有实时更新的包含全球2亿+红人数据的大盘池•▲…▼▷…，可以帮助品牌自助寻找和追踪不同量级的KOL•□□□▲，还可以搜索竞对合作过的红人以及合作帖文的相关数据◁▪▪☆=。

　　Atoms是一家成立于2018年的美国休闲鞋品牌•▽▲◇■，主打极简风格★=◇、舒适日常的运动鞋▲•，它的一大特色是鞋码不仅有半码○◇…▼，还有1/4码-•○…▪-，消费者还可以为自己的两只脚选择不同的尺码▲☆，给用户提供了更加精细化和个人化的选择□○•▷★★。

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　　一方面▪=●□-，他们正是Atoms面向的核心人群的缩影★☆●◇◇：即各行各业的精英-■▽▪●，有着深厚专业知识和广阔视野的特别的人◆•★••，能够带来真正意义上的人群影响力▪•◁◆•。另一方面○▪△，他们自身也很具有创意•▪▼▲□▲，是极简主义==◁…、实用主义的拥趸•●-…▷，不追求通过鞋履的logo和设计来突显自身新利体育app◆-▪▼•◁，但对舒适度无比挑剔△★，品牌和这些红人合作不会翻车★△•，不仅提升了品牌的时尚感▼▲，还通过跨领域的合作吸引了不同兴趣的用户▼…●▷□▲。

　　此外=☆▲-◇新利体育app拍一发三Atoms，如果消费者选择双尺码后不满意▷▼…-▼▷，退换货率也会更高-■，需要更高效的物流体系支持☆▲。

　　相比之下☆■▼▽•，Atoms在X和Facebook上的推广动作就会有一定局限▽▽•△○▼。因为Atoms的目标用户与社交媒体的用户画像并不匹配▼△★•☆，X上的科技类话题偏多▽▽=○■◆，而FB的用户年龄偏高▪▪•△，无法完全覆盖Atoms的主要目标群体◆=●。

　　在成熟市场中的标准化品类赛道中■◇=●☆◁，新兴品牌若无法构建差异化的核心价值壁垒☆…•☆☆，缺乏清晰的战略规划▪▼…■-▷，就会面临被市场同质化迅速淘汰的风险△•=。

　　Atoms并不只是请Marques来为自己做推广★▷，而是正式推出了联名款——「MKBHD x Atoms 251」★◁▪■，一款红黑配色的球鞋○•◆，这种跨界合作帮助品牌拓展目标用户群体◆□■，让热爱科技的用户关注到其极简设计★◇…●◇。

　　Atoms的创始人最开始决定为用户提供双脚不同尺码的选择▽=，是因为他们发现大约60%的人左右脚存在0◁◇.25号的尺码差异■=•▼■◆。提供不同尺码可以满足个性化需求★□◇-•△，避免因尺码不合适导致的不适•◇★□★•。在竞争激烈的鞋履市场▼■，这种细节能够帮助Atoms脱颖而出新利体育app●★▽◆•☆，吸引注重舒适感和个性化体验的用户▪…★。

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　　Atoms有意☆•“远离◁…▼-○☆”产品设计和色彩搭配中的…●“潮流■○▽▪★◆”和□▲◇-“风口◁▪•▲”□□●○▷，更加关注如何延长用户更换产品的周期和提升他们对品牌的依赖度•▽▼☆。他们并不追求定价-▲★“奢侈□◇”☆◆■▽…•，只是强调用设计凸显价值△▷●□：确保真材实料=◆=▼、绝佳的舒适度○▷☆☆•、低调无logo的设计=◇。

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　　而每次创始人夫妇亲自发布的内容●○，点赞量都高于平均值○◁，可见用户对品牌故事的认可▪◇…•。

　　疫情之前下单一双Atoms●▼◁•△●，你可以选择同一款鞋子的最多三种不同尺码△☆•□▪○。你只付一双的钱○▽●▲，Atoms会把三双都寄给你=◇•☆☆。用户可以混合搭配最适合你的尺码☆○●，然后将其他鞋子寄回•▽▼▼●•。疫情后▪…•●▪★，Atoms改成为用户提供Fit Finder工具◆○▽，帮助消费者找到最合适的鞋子▪▼▼▪…。用户在品牌的官网■◆，不到一分钟就能完成测试■…★▲○，然后根据年龄□=☆◇★◇、脚部结构…▼△，甚至你穿过的其他品牌鞋子的尺码推荐准确的鞋子尺码◆▷，非常贴心▪□•□。

　　而且作为一个注重功能美学的新品牌□▪▼◁=，在X和FB上★□…•▽，内容传播更侧重文字或信息传递☆□▷•■□，限制了Atoms产品的视觉表达优势=▽☆△。